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愛優騰B站齊壓碼互動視頻,技術與內容制作問題待攻克

2019-08-19 19:24:48 藍鯨TMT 劉煒 編輯:草根 瀏覽數:30草根網

“如果《權力的游戲》第八季拍成互動形式的話,就不會被觀眾罵得這么慘了。”曾幾何時,作為看劇的受眾希望自己是編劇,有一只神來之手操控著劇情的發展。如今,優愛騰B站四家視頻平臺正計劃推動“互動視頻”,借此讓用戶參與劇情制作的...

“如果《權力的游戲》第八季拍成互動形式的話,就不會被觀眾罵得這么慘了。”

曾幾何時,作為看劇的受眾希望自己是編劇,有一只神來之手操控著劇情的發展。如今,優愛騰B站四家視頻平臺正計劃推動“互動視頻”,借此讓用戶參與劇情制作的視頻形式逐漸走向大眾。

今年5月,愛奇藝發布互動視頻標準,并計劃推出互動視頻平臺。騰訊視頻緊隨其后,于7月11日發布互動視頻技術標準,同時計劃推出一站式互動視頻開放平臺。幾乎在同一時間,B站也宣布上線互動視頻功能。優酷方面雖暫無具體動作,但也曾對外透露看好互動視頻方向,不久后可能會公布新進展。

一時間,“互動視頻”成為行業巨頭口中的未來,這究竟是大勢所趨還是巨頭們另有考慮?對于制作方來說,互動視頻在現階段又將面臨哪些問題?

移動視頻成存量市場,互動視頻或能打開新增長

互動視頻這一概念被炒熱,離不開互動電影游戲《底特律:成為人類》以及互動劇《黑鏡:潘達斯奈基》帶來的話題度。

尤其是《底特律:成為人類》,這是一款由游戲開發商Quantic Dream制作的人工智能題材互動電影游戲,該游戲根據章節分別扮演三位主角,在不同的選擇中決定游戲結局。據LESCESOS報告顯示,其上線兩周賣了100萬份。正是這種互動形式的火熱讓國內廠商看到了發展前景。

“游戲和視頻之間沒有絕對的劃分,主機游戲里邊視頻部分質感非常強,一些影片的部分比很多影視作品還要有質感,包括配樂都做得非常優秀。”上海天涌影視制作總監程麟凱對記者稱。

易觀分析師馬世聰認為,“現在視頻網站也在拓展泛娛樂業務,視頻用戶轉化到其他泛娛樂業務用戶也是比較順暢的過程。”

據Questmobile數據顯示,2019年3月移動視頻行業用戶規模接近11億,增速進一步放緩,行業滲透率高達96%,已經成為典型的存量市場。

基于這樣的背景下,視頻網站需要開拓其他視頻形式,以謀求新的增長點。

“互動劇的多種走向引發的不同結局,除了是劇集加長,還提高了用戶的參與度。觀眾在看完一條故事線后,還會做其他選擇,去觀看其他結局。”某業內人士認為,互動劇大大增加了觀眾的重復觀看率。

“平臺希望用戶有更高的參與度,提升用戶粘性,這樣就越可能成為忠誠用戶,越不容易流失,在平臺的付費意愿也會增強。”馬世聰分析稱。

同時,據Questmobile數據顯示,在2019年3月用戶月總使用時長同比增量占比中,在線視頻占比5.9%,短視頻占比36.6%。短視頻等應用占據了用戶的大部分使用時長。

“視頻平臺想要鞏固住在用戶端的地位,包括在內容產業的位置,需要不斷探索新的方向,持續抓住用戶,尤其是付費群體,包括付費用戶和廣告主。”馬世聰分析稱。

互動視頻燒錢嗎?

“互動視頻概念來自于游戲,像早期戀愛題材的游戲有很多選擇性的設置。”在程麟凱看來,“互動性是一種很好的形式,在觀劇方面,很多觀眾都想要一種沉浸式體驗的感覺,且通常會對劇中人物有種依賴。”

從騰訊和愛奇藝發布的互動視頻技術標準來看,互動視頻是一種全新的視頻類型,觀看者可在觀影過程中進行持續的互動,成為其中的主角介入劇中環境,并決定整體的劇情走向。

雖然早在1966年,捷克新浪潮導演Radúz Cincera與Vladimír Svitácek就拍攝了第一部互動視頻《Clovek a jeho dum》,但互動劇這一形式在國內仍屬于新鮮事物。騰訊相關負責人稱,“目前騰訊視頻互動劇還處于技術標準的擬訂、初期對接和籌備階段。”

“互動視頻與技術有很強的結合,另外這是一個仍處于相對比較空白的行業階段,各平臺出于想要占據更高的話語權,在市場上有更高的地位,都希望能夠更快的提出一個標準,這對市場也有一個引導作用。”易觀分析師馬世聰稱。

互動視頻劇情通常不是單一走向,而是具有多個分支節點,觀看者在每個節點的互動選擇可能都會影響到劇情走向,引出多個結局。由于劇中主角的行為與觀看者的交互動作有關,使得觀看者有較強的沉浸感。在互動玩法上,也有多種形式,包括簡單的點擊、選擇,也可以是道具箱、線索集之類。

“這種內容形式本身意味著較高的制作成本,以往影視制作,只要理清楚一條故事線就可以。但互動視頻在做出劇情選擇的時候可能會延展出不同的劇情,在制作上會考慮很多分支,包括制作內容本身需要跟技術結合,也會帶來更多的成本。”易觀分析師馬世聰分析稱。

從事制片工作的程麟凱認為,互動視頻帶來高成本是必然的。“按照正常拍攝,一個點只需要一個結果,最終導向也只是一條故事線。互動劇是一生二,二生四,有多重版本的可能。”

但象山熊樹工作室制片人賈不才卻并不認同這一觀點,他認為,“對于制作方來說,觀眾即使看起來是可以自由選擇故事走向,但也是在制作方提供的選擇范圍內進行選擇。”制作成本是可控的。

同時,賈不才稱,支線劇情存在很多節約成本的辦法,比如一個場景走到了一個時間節點,有A、B、C三個故事線,其中B故事線是可以通過劇情安排跳轉回A故事線中,相應的就可以節約一些成本。“看起來是多了三倍的制作成本,但其實并沒有這么多。”

技術與內容制作問題待攻克

“目前,騰訊視頻互動劇具體到每個互動形式是需要與不同的業務板塊合作,比如綜藝、影視劇都是各自部門負責,技術部門和內容部門也會協調合作,進行二次開發。”騰訊相關負責人表示,相關的技術或者開發會開放出去,提供給制作公司等第三方一起來做。

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