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從618、818到雙11 看電商購物節的社會價值

2019-08-18 18:24:00 IDC評述網 編輯:草根 瀏覽數:46草根網

繼去年交出華麗數據的雙11,今年群雄逐鹿的618之后,主打“全場景零售”的818正在如火如荼進行。經過十多年的發展,由阿里、京東和蘇寧主導的三大電商購物節,在促進電商企業自身業績增長的同時,也給消...

繼去年交出華麗數據的雙11,今年群雄逐鹿的618之后,主打“全場景零售”的818正在如火如荼進行。

經過十多年的發展,由阿里、京東和蘇寧主導的三大電商購物節,在促進電商企業自身業績增長的同時,也給消費者和相關產業帶來諸多積極影響,在拉動內需、促進消費,推動產業升級及物流行業整體發展等方面,都做出了重要貢獻。

拉動內需和消費升級

中國正在經歷新舊動能切換,從傳統投資拉動經濟發展,轉向更多依賴國內消費驅動。2009年,消費對于中國經濟增長的貢獻率不到50%,而到2018年,這一指數增至76.2%。

2018年雙11,全網交易總額達到3143億元,已經足夠說明電商大促對于刺激消費的作用。隨著消費升級的需求進一步增強,數字已經不是電商平臺追求的唯一目標。

來自市場研究機構艾瑞咨詢的研究報告,將時下的中國消費者稱為“升級一代”,他們在性價比之外,更愿意為優質、符合自我表達的產品去支付溢價。

美國咨詢機構麥肯錫發布的《中國電子零售業革命》報告指出,“分析中國266座城市的消費模型,我們發現1美元的網絡消費額,替代了0.60美元的實體店消費,并產生了大約0.40美元的增量消費。”

來自阿里的數據顯示,2009年雙11,淘寶僅有27個品牌的產品上線,去年雙11,這個數字已經達到18萬個,其中預售額突破1億元的品牌就有10余家。商品品類、品牌的爆發式增長,使得消費者的選擇更加多樣化。

到了今年618,消費升級趨勢更加明顯。

在蘇寧易購,“智能”“換新”成為消費者的熱詞,65吋及以上大屏彩電銷量增長高達211%;在網易考拉全球工廠店,最受歡迎的商品是無線吸塵器、家用射頻美容儀和電動牙刷;在天貓,海參、牛排等高檔食材越來越暢銷。

消費升級不僅發生在一二線市場,從近年的消費數據來看,下沉市場用戶對品質、口碑、服務等因素的關注度已經超過價格,且呈上升趨勢。針對這一趨勢,蘇寧利用線下優勢發展零售云模式,截至目前,蘇寧在全國擁有3700多家零售云店,主打縣鎮市場,僅2018年一年就將761萬件品質家電、3C類產品帶到農村消費者家中。

今年818大促,蘇寧繼續聚焦品質消費。首先是推出“史上最嚴”的品控政策,以確保每一件從蘇寧渠道售出的商品都是正品行貨,“不優品,零容忍”。在服務方面,蘇寧物流向用戶承諾“售后服務一口價”、300城物流不降速,并增投50萬只共享快遞盒,讓商品流通更有效率。

促進中國物流業快速進化

在各電商平臺剛開始搞購物節時,“爆倉”這個詞曾被經常提及,除了說明銷售情況火爆,也反映了物流行業的能力不足。

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